Promjene u načinu oglašavanja na Facebooku i Instagramu posljednjih mjeseci sve su vidljivije, osobito među oglašivačima koji primjećuju rast troškova i slabije rezultate kampanja. Jedan od razloga je novi Meta algoritam, poznat kao Andromeda, o kojem će se govoriti na online edukaciji koju održava Marijan Palić, stručnjak za digitalni marketing.
Edukacija je usmjerena na razumijevanje aktualnih promjena u Meta sustavu oglašavanja i prilagodbu strategija novim pravilima koja uvodi umjetna inteligencija.
Marijan Palić o Meta Andromedi
Meta Andromeda predstavlja jednu od najvećih promjena u načinu na koji Meta rangira, distribuira i optimizira oglase u posljednjih nekoliko godina. Prema objašnjenjima koja iznosi Marijan Palić, algoritam se danas u većoj mjeri oslanja na umjetnu inteligenciju, automatizaciju i šire signale, dok klasične metode ručne optimizacije gube na važnosti.
Takav pristup, ističe se u najavama edukacije, zahtijeva drukčije planiranje kampanja i prilagodbu načina rada marketinških timova, agencija i poduzetnika koji samostalno vode oglase.
Zašto se mijenja pristup Facebook i Instagram oglašavanju
Do sada su se Meta kampanje često temeljile na preciznom targetiranju i detaljnom ručnom upravljanju. Međutim, s razvojem AI modela, Meta sve više favorizira automatizirane sustave poput Advantage+ kampanja.
Prema programu edukacije, cilj je objasniti koje strategije više ne donose očekivane rezultate te kako oglašivači mogu bolje iskoristiti mogućnosti koje novi algoritam nudi.
O čemu će biti riječ na edukaciji
Online edukacija koju vodi Marijan Palić bavi se praktičnim aspektima Meta oglašavanja nakon Andromeda promjena. Sudionici će imati priliku čuti kako algoritam danas vrednuje oglase, koje metrike dobivaju na važnosti te kako koristiti AI alate u izradi kampanja.
Najavljeno je i da će se obraditi primjeri korištenja automatizacije u kreiranju oglasa, strategije testiranja te načini kontinučne optimizacije kampanja.
Kome je edukacija namijenjena
Prema dostupnim informacijama, edukacija je namijenjena marketing menadžerima, media buyerima, digitalnim marketingašima, poduzetnicima te svima koji aktivno koriste Facebook i Instagram oglase u poslovanju.
Naglasak je na razumijevanju sustava, a ne na kratkoročnim taktikama, što je u skladu s aktualnim smjerom razvoja Meta platformi.
Tko je Marijan Palić
Marijan Palić je stručnjak za digitalni marketing, autor knjige „Atomski marketing“ i vlasnik istoimene marketinške konzultantske tvrtke. Tijekom karijere vodio je marketing u IT tvrtki Notch te u COTRUGLI Business Schoolu.
Sudjelovao je u vođenju digitalnih i političkih kampanja, a dobitnik je i nagrade za najbolji medijski projekt za digitalnu komunikaciju tijekom Svjetskog rukometnog prvenstva u Kataru. Također predaje na Poslovnom učilištu Experta i Akademiji Demosten.
Zaključak
Kako se Meta oglašavanje sve više oslanja na umjetnu inteligenciju, razumijevanje novih algoritamskih pravila postaje ključno za uspješne kampanje. Edukacija koju održava Marijan Palić fokusira se upravo na te promjene i prilagodbu rada u novim uvjetima Meta platforme.
