Zagreb će sredinom lipnja 2026. postati središte regionalnih i međunarodnih rasprava o brendovima, povjerenju i potrošačkom ponašanju. Brend Forum 2026, koji se održava od 10. do 12. lipnja, u glavni grad Hrvatske dovodi Dana Hermana, autora pojma FOMO (Fear of Missing Out) i jednog od najutjecajnijih mislilaca u području suvremenog brendiranja i ponašanja potrošača.
Autor FOMO koncepta prvi put na Brend Forumu u Zagrebu
Dan Herman poznat je kao stručnjak koji je još prije ere društvenih mreža i algoritamskih feedova definirao strah od propuštanja kao ključni pokretač odluka potrošača. Njegova teorija danas se primjenjuje u strategijama globalnih brendova poput Nikea, Applea i Coca-Cole, ali i u područjima zabave, financija i političke komunikacije.
Hermanov dolazak u Zagreb organizatori vide kao priliku za neposredan uvid u mehanizme koji oblikuju ekonomiju pažnje, u vrijeme hiperkonektiranosti, umjetne inteligencije i intenzivne borbe za povjerenje korisnika.
Kako FOMO utječe na brendove, tržišta i odluke
Prema Hermanovim istraživanjima, suvremeni potrošači ne donose odluke isključivo na temelju proizvoda ili cijene, već na temelju osjećaja pripadnosti, relevantnosti i straha da će nešto propustiti. Upravo taj fenomen danas oblikuje ponašanje korisnika na streaming platformama, društvenim mrežama, ali i u širem društvenom i poslovnom kontekstu.
38 govornika iz 12 zemalja i ograničen broj sudionika
Brend Forum 2026 okupit će 38 govornika iz 12 zemalja, uključujući stručnjake iz Europske unije, regije i Ujedinjenih Arapskih Emirata. Organizatori ističu kako je Forum zamišljen kao sadržajno fokusirano i brojčano ograničeno okupljanje, s naglaskom na razmjenu znanja i kvalitetan networking.
Među najavljenim govornicima su:
Abdulla Al Maeeni, CEO Bpoint i bivši direktor Emirates Authority for Standardization and Metrology (ESMA), koji će govoriti o povezivanju Bliskog istoka, Azije i Europe kroz integrirane poslovne ekosustave.
Ivan Stanković, osnivač agencije Communis i autor knjige „Lični brend za početnike“, jedan od pionira moderne marketinške industrije u regiji.
Cristina de Matos, CEO APF Portuguese Franchise Association i predsjednica Task Forcea World Franchise Councila.
Teme: povjerenje, AI, osobni brend i međunarodni rast
Program Brend Foruma obuhvaća teme poput povjerenja kao ključne brend imovine, osobnog brenda i reputacije lidera, utjecaja umjetne inteligencije na percepciju tržišta, standardizacije i međunarodnog rasta, franšiziranja, skaliranja poslovanja te komunikacije i prodaje u doba algoritama.
Sudionici će, između ostalog, dobiti uvid u to kako prepoznati neusklađene brend tvrdnje, kako se gradi brend Amazon iznutra, kada je pravo vrijeme za rebrending te je li određeni brend spreman za FMCG tržište.
Brand MasterClass i međunarodni franšizni uvidi
U sklopu Foruma održava se i Brand MasterClass, edukacija koja uključuje šest stručnih radionica i certifikat za sudionike. Poseban naglasak stavljen je i na franšizna tržišta Portugala, Brazila, Latinske Amerike i Rumunjske, uz mogućnosti međunarodne suradnje.
Zagreb je ove godine odabran i za obilježavanje World Franchise Daya, uz dolazak predstavnika franšiznih federacija i udruga iz više europskih zemalja.
Brand Awards Gala i dodjela priznanja
Brend Forum 2026 završava svečanom Brand Awards Gala večeri, na kojoj će biti dodijeljene nagrade:
Franchise Brand Leader Award, čiji će pobjednik predstavljati Hrvatsku na European Franchise Awardu 17. rujna u Bruxellesu.
EPL Award 2025 (www.eplaward.eu), priznanje za komunikacijska postignuća i strateški vođenu poslovnu komunikaciju u Hrvatskoj.
Povjerenje kao nova valuta suvremenog brendiranja
Pod sloganom „Povjerenje je nova valuta“, Brend Forum 2026 usmjeren je na pružanje konkretnih alata i znanja primjenjivih u vođenju brendova i poslovanja. Organizatori ističu kako je cilj Foruma potaknuti izvrsnost i ponuditi nove perspektive u vremenu u kojem se tržišne pozicije brzo mijenjaju.
Više informacija, detaljan program i popis predavača dostupni su na službenoj stranici: www.brendforum.hr.
