Categories: zv

Prilagodba tržišnim trendovima: Održivi potrošač u fokusu HGK konferencije

Objavio
Senad Tokić

Pravovremena transformacija i prilagodba tržišnim trendovima ključ su za dugoročan uspjeh trgovaca, zaključeno je na konferenciji “Održivi potrošač – potrošač budućnosti”, održanoj u organizaciji Hrvatske gospodarske komore (HGK). Predstavljena su istraživanja o navikama kupovine u Hrvatskoj i specifičnosti generacije Z, s naglaskom na važnost održivog poslovanja u izazovnim vremenima.

Ključni rezultati istraživanja

Prema istraživanju HGK, hrvatski potrošači mjesečno posjete prosječno 4,62 različita trgovačka lanca. Najvažniji kriteriji pri odabiru trgovine su:

  • Blizina (60%),
  • Povoljne cijene (50%),
  • Promocije i akcije (42%).

Najčešći odabiri za kupovinu su Konzum (24%), Lidl (22%) i Kaufland (17%). Dok svježe meso većina ispitanika (22%) kupuje u mesnicama, kruh i pekarske proizvode preferiraju iz pekarnica (28%). Drogerijski proizvodi najviše se kupuju u dm-u (89%), a online trgovina bilježi stalan rast – u posljednja tri mjeseca 71% ispitanika obavilo je online kupnju, najviše u Istri i Primorju.

Generacija Z: Digitalna generacija u fokusu

Posebno istraživanje HGK u suradnji s Ekonomskim fakultetom u Zagrebu otkrilo je specifičnosti generacije Z, prve generacije koja je odrasla uz digitalne tehnologije. Ova generacija:

  • Otkriva nove proizvode preko društvenih mreža,
  • Kupuje prema preporukama obitelji,
  • Cijeni domaće proizvode (71,96%) i kontrolirano porijeklo (52,41%).

Pri kupnji prehrambenih proizvoda, najvažnija im je cijena (82,9%), dok online najčešće kupuju odjeću, sportsku opremu i kozmetiku.

Održivost i prilagodba – ključ za budućnost trgovine

Panel rasprave istaknule su nužnost brzih prilagodbi i transformacije poslovanja. Tamara Grgić Erdeljac, direktorica Intersporta Hrvatska, naglasila je ubrzani ritam u kojem su i kupci i zaposlenici nestrpljivi, dok Maja Šarić iz Konzuma istaknula važnost održivosti i smanjenja otpada, posebno kroz inicijative poput Konzum Reciklopedije.

Zaključak

S promjenjivim navikama potrošača i izazovima kao što su geopolitičke promjene i klimatske prijetnje, trgovci moraju ulagati u istraživanja i prilagoditi poslovne modele. Hrvatska gospodarska komora nastavlja pružati podršku svojim članicama kroz analize i alate koji omogućuju bolje razumijevanje tržišta.

Tekst je financiran sredstvima Fonda za poticanje pluralizma i raznovrsnosti elektroničkih medija Agencije za elektroničke medije.


Za najnovije vijesti i informacije, posjetite zadar.tv.

Kontaktirajte nas na desk@zadar.tv.

Pratite naše sportske vijesti: Sportske vijesti

Otkrijte kulturne događaje: Kultura

Saznajte više o događanjima: Događanja

Pratite nas na društvenim mrežama: Facebook, Instagram, X, TikTok, Pinterest, Threads

Recent Posts

Ponavljač prometnih prekršaja bez vozačke dozvole izazvao nesreću, uhićen i odveden na sud

U petak, 14. ožujka, oko 09:40 sati, na državnoj cesti DC-27 u predjelu Donjeg Karina,…

11 sati ago

Začiniti tjedan i veliku svečanost novom pobjedom

Hrvatska rukometna reprezentacija sprema se za ključni susret protiv Češke u kvalifikacijama za EHF EURO…

12 sati ago

Ponovno u prometu: Lijek Glutaferro 170 mg/ml, serija V009

Agencija za lijekove i medicinske proizvode (HALMED) obavještava javnost o ponovnom stavljanju u promet serije…

14 sati ago

Predavanje dr.sc. Tončija Mašine: Uloga roditelja u razvoju sportaša

Večeras u 18 sati, u Press centru SC Višnjik, održat će se edukativno predavanje „Od…

14 sati ago

Enduro Stage Race Mali Bak 2025: Adrenalinska biciklistička avantura u Vrani

BBK Pakoštane ponosno najavljuje još jedno izdanje Enduro Stage Race Mali Bak, koje će se…

14 sati ago

Nikola Šimić Tonin: Aforizmi koji oduševljavaju britkošću

Otkrijte zbirku aforizama Nikole Šimića Tonina – duhovite, ironične i misaone rečenice koje vas tjeraju…

2 dana ago

Ova stranica koristi kolačiće (cookies) kako bi osigurala bolje korisničko iskustvo. Nastavkom korištenja stranice slažete se s korištenjem kolačića.