U Hrvatskoj se ljetna moda snažno oslanja na turističku sezonu, koja generira dodatnu potražnju za laganim, funkcionalnim i estetski privlačnim odjevnim predmetima. Istraživanje Hrvatske gospodarske komore pokazuje da se prodaja ljetne odjeće u obalnim regijama povećava i do 35 % između lipnja i kolovoza. To utječe na ponudu, ali i na brzinu izmjene kolekcija.
Trenutno stanje obilježeno je i snažnim utjecajem digitalnih kanala. Više od 62 % potrošača u Hrvatskoj, prema istraživanju agencije Ipsos, inspiraciju za ljetne modne kombinacije pronalazi na društvenim mrežama. To znači da trendovi nastaju brže, ali i kraće traju, što zahtijeva pažljiviji pristup kupnji.
Ključni trendovi 2026
Jedan od najizraženijih trendova ljeta 2026. je povratak prirodnih materijala poput lana, pamuka i viskoze. Prema podacima Textile Exchangea, upotreba lana u europskoj modnoj industriji porasla je za 12 % u odnosu na prošlu godinu. Ovi materijali omogućuju bolju prozračnost i ugodniji osjećaj na visokim temperaturama.
Boje su ove sezone inspirirane prirodom, s naglaskom na pješčane tonove, maslinasto zelenu i svijetloplavu. Analiza trendova modne platforme WGSN pokazuje da su neutralne boje zastupljene u čak 48 % ljetnih kolekcija. To omogućuje lakše kombiniranje i dugoročniju upotrebu odjevnih predmeta.
Krojevi su opušteniji, s naglaskom na funkcionalnost. Oversized košulje, široke hlače i haljine ravnih linija čine okosnicu ponude. Ovakav pristup odgovara potrebama suvremenog potrošača koji traži udobnost, ali ne želi odustati od estetske vrijednosti.
Podaci i statistike
Statistički podaci jasno pokazuju promjenu u načinu kupnje ljetne odjeće. Prema istraživanju Statista, 54 % europskih potrošača planira kupiti manje komada, ali bolje kvalitete. U Hrvatskoj je taj udio nešto niži, oko 46 %, no trend rasta je prisutan iz godine u godinu.
Prosječna cijena ljetnog odjevnog komada porasla je za 6,2 % u odnosu na 2025., što je posljedica viših troškova proizvodnje i transporta. Unatoč tome, prodaja nije značajno pala, što upućuje na veću spremnost potrošača da plate za kvalitetu i održivost. Posebno se to odnosi na obuću i lagane jakne.
Zanimljiv je podatak da se čak 31 % kupnji ljetne odjeće u Hrvatskoj odvija putem interneta. To je povećanje od 9 postotnih bodova u posljednje tri godine, što potvrđuje važnost digitalnih kanala u modnoj industriji.
Utjecaj na industriju
Ljetni modni trendovi izravno utječu na planiranje proizvodnje i logistiku. Proizvođači sve češće naručuju manje serije kako bi smanjili rizik od neprodane robe. Prema podacima McKinseyja, brendovi koji koriste fleksibilne lance opskrbe bilježe do 15 % manji gubitak zaliha.
U Hrvatskoj se mali i srednji proizvođači sve više okreću lokalnoj proizvodnji. Time se skraćuje vrijeme isporuke i povećava kontrola kvalitete. Primjer su domaći brendovi koji koriste lan iz europskih izvora i proizvode unutar EU, čime smanjuju ugljični otisak.
Industrija se također prilagođava zahtjevima za transparentnošću. Oznake o podrijetlu materijala i uvjetima proizvodnje postaju standard, a ne iznimka. To dodatno utječe na povjerenje potrošača tijekom ljetne kupnje.
Predviđanja za budućnost
Analitičari predviđaju da će se trend funkcionalne ljetne mode nastaviti i u narednim godinama. Do 2029. godine očekuje se rast tržišta lagane i održive odjeće od 8 % godišnje na razini EU. To znači veću ponudu, ali i veću konkurenciju među brendovima.
Tehnološke inovacije, poput tkanina s UV zaštitom i boljom regulacijom vlage, postat će češće. Već sada 18 % novih ljetnih kolekcija uključuje barem jedan tehnološki napredan materijal. Ovakvi proizvodi posebno su zanimljivi potrošačima u južnim regijama.
U budućnosti se očekuje i daljnje spajanje mode i turizma. Ljetne kolekcije bit će sve više prilagođene putovanjima, s naglaskom na lakoću pakiranja i višestruku upotrebu odjevnih predmeta.
Praktični savjeti
Prilikom kupnje ljetne odjeće preporučuje se provjeriti sastav materijala i gustoću tkanja. Lan i pamuk s gušćim tkanjem traju dulje i bolje podnose često pranje. Time se smanjuje potreba za čestom zamjenom odjeće.
Važno je planirati garderobu unaprijed i birati komade koji se mogu kombinirati. Na primjer, jedna neutralna košulja može se nositi uz kratke hlače, suknju ili traperice. Ovakav pristup smanjuje troškove i povećava iskoristivost.
Preporučuje se i praćenje sezonskih sniženja, ali uz oprez. Statistike pokazuju da se čak 22 % kupljene odjeće na sniženjima rijetko nosi. Fokus treba biti na kvaliteti i stvarnim potrebama, a ne na impulzivnoj kupnji.
Zaključak
Ljetna moda 2024. jasno pokazuje pomak prema promišljenijem i analitičnijem pristupu odijevanju. Potrošači traže ravnotežu između estetike, udobnosti i cijene, što utječe na cijeli lanac vrijednosti. Podaci i statistike potvrđuju da se radi o dugoročnom trendu.
Industrija se prilagođava kroz održivije materijale, fleksibilniju proizvodnju i veću transparentnost. To stvara stabilnije okruženje za proizvođače, ali i sigurniji izbor za kupce tijekom ljetne sezone. Hrvatsko tržište prati europske smjernice, uz specifičnosti vezane uz turizam.
Zaključno, informirani pristup ljetnoj modi omogućuje bolje odluke i dugoročnu vrijednost. Kombinacija podataka, trendova i praktičnih savjeta pomaže potrošačima da ljeto dočekaju spremni, funkcionalno i stilski uravnoteženo.
Više ovakvih tema pročitajte u kategoriji: Moda
