Utjecaj influencera na djecu i mlade
Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) organizirala je okrugli stol pod nazivom “Tajne influencera: između stvarnosti i lažnih vijesti” u Centru za mlade u Zadru. Cilj rasprave bio je osvijestiti javnost o snažnom utjecaju influencera na djecu i mlade u digitalnom dobu, s posebnim naglaskom na utjecaj influencera i problem dezinformacija i manipulacije sadržajem i utjecaju koji influenceri imaju.
Stručnjaci o utjecaju influencera
Okrugli stol okupio je eminentne stručnjake iz područja komunikacije, medija i obrazovanja: dipl. nov. Katarinu Alvir (Sveučilište u Zadru), Tamaru Kvas, mag. comm. (Društvo za komunikacijsku i medijsku kulturu), Vladimira Šetku (HRT) i dr. sc. Lindu Martić Kuran (Veleučilište Marko Marulić u Kninu). Moderirala je Vlatka Vučić Marasović, voditeljica Dalmatinske podružnice HUOJ-a. Važno je napomenuti da utjecaj influencera značajno mijenja percepciju mladih.
Definicija influencera
Katarina Alvir otvorila je raspravu definirajući pojam influencera te predstavljajući različite kategorije i primjere njihove komunikacije. Središnja tema bila je uloga komunikacije influencera i njihovog sadržaja u oblikovanju razmišljanja i ponašanja djece i mladih, što utječe na njihov sociokulturni razvoj.
Važnost medijske pismenosti
Dr. sc. Linda Martić Kuran naglasila je važnost primarne socijalizacije i učenja o medijima, ističući problem nedovoljne medijske pismenosti roditelja. Dodala je kako potrošačka kultura značajno utječe na konzumaciju sadržaja, uključujući utjecaj popularnih influencera.
Provjera informacija
Vladimir Šetka s HRT-a upozorio je na važnost provjere informacija, izražavajući zabrinutost što se mladi sve manje informiraju putem klasičnih medija. Alvir je dodala da je u današnjem svijetu, gdje se informacije šire izuzetno brzo, nužno provjeravati izvore, uključujući sadržaj koji influenceri dijele.
Parasocijalne veze
Tamara Kvas objasnila je kako adolescenti i djeca razvijaju parasocijalne veze s influencerima. Naglasila je i nekontrolirani ulazak djece u svijet medija te njihovu nesvjesnost da algoritmi funkcioniraju na temelju “ekonomije potražnje” i kreiraju utjecaj influencera.
Autentičnost i odgovornost
Poseban naglasak stavljen je na važnost medijske pismenosti, odgovornosti influencera pri objavljivanju sadržaja te autentičnosti. Panelisti su se dotaknuli i problema prikrivenog oglašavanja i manipulacije korisnika, što naglašava utjecaj influencera.
Društvene mreže i mladi
Društvene mreže postale su glavni izvor informacija za mlade i značajno oblikuju njihovu svakodnevicu. Influenceri su, kao opinion leaderi, zauzeli središnje mjesto u digitalnoj sferi i postali novi uzori mladima. Panelisti su istaknuli kako je razvoj vještina poput kritičkog razmišljanja i analize sadržaja ključan u današnjem svijetu, gdje je utjecaj influencera vrlo prisutan. Velik broj prisutnih aktivno je sudjelovao u raspravi, postavljajući pitanja stručnjacima.
