# Tko će stvarati turizam budućnosti? Rasprava o radnoj snazi i autohtonosti

- Link: https://zadar.tv/tko-ce-stvarati-turizam-buducnosti-rasprava-o-radnoj-snazi-i-autohtonosti/
- Published: 2026-09-30T02:57:00+02:00
- Author: Suzana Darm

## Okrugli stol „Tko će stvarati turizam budućnosti? Radna snaga i autohtonost destinacije“

Povodom Svjetskog dana [turizma](https://zadar.tv/sveuciliste-u-zadru-usvojilo-izjavu-o-prostoru-kao-zajednickoj-vrijednosti-i-odgovornosti/),
Odjel za ekonomiju Sveučilišta u Zadru, u suradnji s Hotelijersko-turističkom i 
ugostiteljskom školom Zadar, organizirao je značajan okrugli stol pod nazivom „Tko
će stvarati turizam budućnosti? Radna snaga i autohtonost destinacije“. Ova je rasprava
okupila stručnjake, predstavnike obrazovnih institucija i gospodarstva kako bi se
osvrnuli na ključne izazove i prilike koje oblikuju budućnost [turizma](https://zadar.tv/odrzivi-turizam-zastita-obale/),
odnosno budućnost turizma u Hrvatskoj i svijetu.

### Ključne teme rasprave: Nedostatak radne snage, uloga tehnologije i očuvanje identiteta

Fokus rasprave bio je usmjeren na nekoliko vitalnih aspekata turističkog razvoja.
Prvenstveno se raspravljalo o sve izraženijem problemu nedostatka [kvalificirane radne snage](https://zadar.tv/izazovi-i-mogucnosti-na-hrvatskom-trzistu-rada-nedostatak-kvalificirane-radne-snage/)
u turizmu, kao i o sve većoj ulozi tehnologije u transformaciji turističkih usluga.
Paralelno s time, naglašena je i neophodnost očuvanja autohtonosti i jedinstvenog
identiteta turističkih destinacija u kontekstu globalizacije i masovnog turizma.

![budućnost turizma razvoj turizma (2)](https://zadar.tv/wp-content/uploads/2026/
09/buducnost-turizma-razvoj-turizma-3-1024x576.webp)

Foto: Sveučilište u Zadru

### Ljudski faktor kao srž turizma

Profesorica **Tanja Meštrić Molnar** iznijela je važan osvrt na širu perspektivu
turizma. Istaknula je da turizam nije samo pokretač gospodarstva, već ima i duboku
društvenu, sociološku i kulturološku ulogu u razvoju zajednice. Naglasila je kako
se [turizam](https://zadar.tv/tag/turizam/) neprestano mijenja pod utjecajem vanjskih
faktora, ali da ono najvrjednije ostaje nepromijenjeno – ljudi. Upravo ljudi, prema
njenom mišljenju, prenose autentičnost, izvornost i posebnost prostora, čineći destinaciju
jedinstvenom u očima posjetitelja.

### Izazovi pronalaska zaposlenika i važnost karaktera

**Marin Kirin**, direktor tvrtke **Borika d.d.** iz grupacije **Falkensteiner**,
podijelio je svoja iskustva o izazovima s kojima se susreću poslodavci u pronalaženju
adekvatnih zaposlenika. Uputio je poruku učenicima, naglašavajući da su volja za
radom, karakterne osobine i spremnost na kontinuirano učenje često presudniji od
samog stečenog stručnog znanja. Objasnio je da se stručna znanja mogu nadograđivati
kroz praktičan rad, mentorstvo i specijalizirane edukacije, dok temeljne osobine
pojedinca predstavljaju čvrst temelj za uspješnu karijeru u turizmu.

![budućnost turizma razvoj turizma (2)](https://zadar.tv/wp-content/uploads/2026/
09/buducnost-turizma-razvoj-turizma-2-1024x576.webp)

Foto: Sveučilište u Zadru

### Stjecanje iskustva u inozemstvu kao poticaj razvoju hrvatskog turizma

**Vanja Čvrljak**, direktor Turističke zajednice Zadarske županije, dao je savjet
mladima da aktivno traže prilike za stjecanje iskustva u inozemstvu. Smatra da će
im rad i boravak u drugim zemljama omogućiti usvajanje novih znanja, vještina i 
perspektiva, koje će potom moći primijeniti u hrvatskom turizmu. Takav pristup, 
prema njegovim riječima, ključan je za doprinos održivom razvoju hrvatskog turizma
i podizanje njegovih standarda.

### Autohtonost i obiteljski pristup kao ključ autentičnog doživljaja

**Doris Ćusa**, vlasnica Obiteljskog poljoprivrednog gospodarstva (OPG), istaknula
je iznimnu važnost autohtonosti i obiteljskog pristupa u turizmu. Naglasila je da
upravo osobni angažman, duboka povezanost s lokalnom tradicijom i autentični pristup
stvaraju nezaboravan i poseban doživljaj za posjetitelje. Takvi doživljaji, koji
proizlaze iz lokalne srži i ljudske topline, postaju sve traženiji u suvremenom 
turizmu.

![budućnost turizma razvoj turizma (2)](https://zadar.tv/wp-content/uploads/2026/
09/buducnost-turizma-razvoj-turizma-1024x576.webp)

Foto: Sveučilište u Zadru

### Aktivno sudjelovanje i zajednička vizija

U dinamičnoj raspravi aktivno su sudjelovali učenici Hotelijersko-turističke i ugostiteljske
škole, kao i studenti diplomskog studija [Održivi razvoj](https://zadar.tv/category/mozaik/ekologija/odrzivi-razvoj-ekologija/)
turizma sa [Sveučilišta u Zadru](https://zadar.tv/tag/sveuciliste-u-zadru/). Njihova
pitanja i doprinosi obogatili su diskusiju i pružili uvid u perspektivu mlađih generacija
koje će preuzeti ključne uloge u budućnosti sektora.

### Zaključak: Ljudi kao graditelji turizma budućnosti

Zajednička poruka svih sudionika okruglog stola bila je nedvosmislena: budućnost
turizma gradit će ljudi. Ti budući nositelji razvoja, uz stjecanje novih znanja 
i prihvaćanje suvremenih tehnologija, moraju posjedovati i sposobnost te volju da
sačuvaju autentičnost prostora i zajednice u kojoj djeluju. Upravo ta sinergija 
tradicije, [inovacija](https://zadar.tv/inovacija-organizirala-radionicu-kvalitativna-analiza-kulturnog-i-kreativnog-sektora-u-sklopu-projekta-socrat/)
i ljudskog dodira predstavlja ključ uspješnog i održivog turizma u nadolazećim godinama.