# Rast prihoda u maloprodaji: Konzum Plus i Studenac predvode tržište

- Link: https://zadar.tv/rast-prihoda-u-maloprodaji-konzum-plus-i-studenac-predvode-trziste/
- Published: 2025-09-29T20:08:15+02:00
- Author: Redakcija Zadar TV

[Agencija za zaštitu tržišnog natjecanja (AZTN)](https://www.aztn.hr/istrazivanje-trzista-trgovine-na-malo-mjesovitom-robom-konzum-plus-i-studenac-predvode-po-rastu-prihoda-u-maloprodaji-mjesovitom-robom/)
provela je istraživanje tržišta trgovine na malo mješovitom robom, pretežno hranom,
pićima i higijenskim proizvodima za domaćinstvo u Republici Hrvatskoj u 2024. godini.
Ovo istraživanje obuhvaća rast prihoda u maloprodaji. U predmetnom istraživanju 
trgovine na malo mješovitom robom za 2024. godinu uzorak su činili poduzetnici, 
njih 41, koji prema ostvarenim prihodima predstavljaju najznačajnije poduzetnike
koji djeluju na tržištu trgovine na malo mješovitom robom.

U odnosu na 2023. godinu, u 2024. godini je tri trgovca manje. To su La-Vor Trade
i Decentia, koje je preuzeo Studenac, odnosno TP Varaždin, kojeg je preuzeo Narodni
trgovački lanac (NTL). Međutim, uvodno se naglašava da su sami kvalitativni i kvantitativni
pokazatelji o prodajnim mjestima u kojima su ranije poslovali La-Vor Trade i Decentia
obuhvaćeni kroz upitnike Studencu i NTL-u te postoji kontinuitet praćenja stanja
na tržištu i u odnosu na ta prodajna mjesta.

Prihodi u trgovini na malo mješovitom robom u RH svih trgovaca iz uzorka [AZTN](https://zadar.tv/trgovina-na-malo-mjesovitom-robom-2025/)-
a u promatranoj 2024. godini iznosili su 8,41 milijardi eura. U 2024. bilježi se
nominalan rast prihoda u iznosu od 679 milijardi eura u odnosu na prethodnu 2023.
godinu, u kojoj su iznosili 7,73 milijardi eura te proizlazi rast od 8,8 posto.

![dućan, police s namirnicama, voće i povrće](https://zadar.tv/wp-content/uploads/
2025/09/rast-prihoda-maloprodaja-hrvatska-7-1024x576.png)

U odnosu na rezultate istraživanja za 2023. godinu, bilježi se usporavanje rasta
prihoda u trgovini na malo mješovitom robom svih trgovaca iz uzorka, kada je bilježio
dvoznamenkasti rast prihoda (1,07 milijardi eura, odnosno 16,1 posto).

Ovo je na određeni način u korelaciji s padom indeksa potrošačkih cijena u dijelu
koji se odnosi na komponentu „Hrana i bezalkoholna pića“, koju prati Državni zavod
za statistiku. Naime, relevantni indeks potrošačkih cijena za tu komponentu u 2024.
godini iznosio je 3,9 posto, dok je isti u 2023. godini iznosio 12,7 posto. Stoga
je razumno zaključiti i pretpostaviti da su na nominalan rast prihoda trgovaca koji
se bilježi u 2024. godini u određenoj mjeri imala učinak inflatorna kretanja.

U 2024. godini bilježi se ukupno 5.266 prodajnih mjesta svih trgovaca iz uzorka 
AZTN-a, što je 126 prodajnih mjesta više u odnosu na prethodnu 2023. godinu (5.140
prodajnih mjesta), što predstavlja rast od 2,5 posto. Najveći rast broja prodajnih
mjesta bilježe male prodavaonice. Rast broja prodajnih mjesta slabije je izražen
nego u prethodnoj 2023. godini, kada se bilježilo 144 prodajna mjesta više u odnosu
na 2022. godinu, što je tada predstavljalo rast od 2,9 posto.

![kupac u dućanu razgleda što kupiti](https://zadar.tv/wp-content/uploads/2025/09/
rast-prihoda-maloprodaja-hrvatska-6-1024x576.png)

Ukupna neto prodajna površina svih prodajnih mjesta anketiranih poduzetnika u 2024.
godini iznosila je 1,63 milijuna kvadratnih metara te se bilježi rast neto prodajne
površine od otprilike 35 tisuća kvadratnih metara u odnosu na prethodnu, 2023. godinu,
što predstavlja rast od 2,2 posto. Najveći rast neto prodajne površine bilježe supermarketi.
Rast neto prodajne površine trgovaca iz uzorka ujedno je slabije izražen jer je 
u 2023. godini bilježilo 59 tisuća kvadratnih metara više, odnosno 3,8 posto u odnosu
na 2022. godinu.

## **Struktura i trendovi tržišta trgovine na malo mješovitom robom u 2024. godini**

Najveći trgovac na malo mješovitom robom u 2024. godini je Konzum plus. Njegov tržišni
udio u promatranoj 2024. iznosio je [20-30] posto i bilježi promjenu trenda, odnosno
Konzum plus bilježi blagi pad tržišnog udjela u odnosu na 2023., uz jednoznamenkasti
rast prihoda u trgovini na malo mješovitom robom. U 2024. godini je imao 636 prodajnih
mjesta.

Ovdje se naglašava kako se gore navedeni podatak o tržišnom udjelu Konzuma plusa,
kao i svi ostali tržišni udjeli poduzetnika prikazuju u rasponu podataka, a ne u
točnom iznosu iz razloga što su isti izvedeni iz dostavljenih podataka koji su od
poduzetnika naznačeni kao poslovna tajna.

![dućan, police s namirnicama, voće i povrće](https://zadar.tv/wp-content/uploads/
2025/09/rast-prihoda-maloprodaja-hrvatska-4-1024x576.png)

Nadalje, bilježi se nastavak rasta prihoda u trgovini na malo mješovitom robom članica
Schwarz Grupe. Lidl u promatranoj 2024. godini bilježi jednoznamenkasti rast prihoda
prema relativnim pokazateljima. Tržišni udio Lidla u 2024. iznosio je [10-20] posto.
Druga članica Schwarz grupe, Kaufland, također bilježi jednoznamenkasti rast prihoda
i tržišni udio u iznosu [5-10] posto. Zbirno, obje članice Schwarz grupe u 2024.
bilježe tržišni udio [20-30] posto. Ujedno se bilježi trend blagog smanjenja tržišnog
udjela Schwarz grupe u 2024. godini u odnosu na 2023.

Od 41 poduzetnika u uzorku, njih 35 bilježi rast prihoda u trgovini na malo mješovitom
robom u promatranoj 2024. godini.

Najveći nominalni rast prihoda u trgovini na malo mješovitom robom bilježe Konzum
plus, zatim slijedi Studenac (oba bilježe rast prihoda u iznosu većem od 100 milijuna
eura). Treći po rastu prihoda je Lidl, a slijede ga Plodine, Spar i Kaufland (sva
četiri bilježe rast prihoda u iznosu od 50 do 100 milijuna eura). Nakon njih su 
NTL, Tommy, Eurospin i KTC (sva četiri bilježe rast prihoda u iznosu od 20 do 50
milijuna eura).

U 2024. godini, regionalni trgovci koji su ostvarili značajniji rast prihoda u nominalnom
iznosu su Boso (između 10 i 20 milijuna eura), Ribola, Djelo Vodice, Trgovina Krk,
Bakmaz, NewMIP te Slavonija Bošković, koji bilježe rast prihoda u iznosu od 5 do
10 milijuna eura.

Studenac je u 2024. godini po broju prodajnih mjesta i dalje na prvom mjestu (1.411
prodajnih mjesta), no ista su pretežno malog formata, tipa male prodavaonice i samoposluge.

![kupac u dućanu razgleda što kupiti](https://zadar.tv/wp-content/uploads/2025/09/
rast-prihoda-maloprodaja-hrvatska-5-1024x576.png)

**„Top 10“ u promatranoj 2024. izgleda ovako: Konzum plus, Lidl, Plodine, Spar, 
Kaufland, Studenac, Tommy, KTC, NTL, Trgovina Krk**. Ujedno se bilježi jedna promjena
u poretku jer se NTL probio na devetu poziciju.

Najveći porast tržišnog udjela unutar prvih deset trgovaca na malo mješovitom robom
u 2024. godini u odnosu na 2023. bilježe Studenac i NTL, zatim slijede Plodine i
KTC.

Promatrajući postotni rast prihoda unutar prvih deset trgovaca na malo, dvoznamenkasti
rast prihoda bilježe NTL, Studenac, KTC i Plodine.

Od regionalnih trgovaca na malo dvoznamenkasti rast prihoda u postotnom iznosu u
2024. godini bilježe Slavonija-Bošković, Boso, Bakmaz, Ribola, Prehrana Trgovina,
Djelo Vodice, Dergez i PPK Bjelovar.

![dućan, police s namirnicama, voće i povrće](https://zadar.tv/wp-content/uploads/
2025/09/rast-prihoda-maloprodaja-hrvatska-3-1024x576.png)

## **Pokazatelji koncentracije tržišta: CR****10 bilježi rast, CR****5 blago je pao**

Na mjerodavnom tržištu trgovine na malo 2024. godine bilježi se blago povećanje 
asimetrije između tržišnog lidera Konzuma plus i drugog trgovca na malo Lidla.

U promatranoj 2024. godini bilježe se određene promjene u pokazateljima koncentracije
tržišta temeljem pokazatelja CR10, odnosno ostvarenih udjela prvih deset trgovaca
na malo mješovitom robom, koji u promatranoj 2024. godini iznosi 87,8, dok je u 
prethodnoj 2023. godini bio 86,7. Rast pokazatelja CR10 primarno je zbog rasta tržišnog
udjela Studenca i NTL-a, te u manjoj mjeri rasta udjela Plodina i KTC-a.

Ako se promatra prvih pet trgovaca na malo, rezultati istraživanja pokazuju da pokazatelj
koncentracije CR5 u 2024. godini iznosi 66,3, dok je u prethodnoj 2023. godini taj
pokazatelj iznosio 66,4. Ujedno se bilježi blaga promjena tog pokazatelja zbirnog
tržišnog udjela pet najvećih trgovaca (Konzum, Lidl, Plodine, Spar, Kaufland), odnosno
blagi pad pokazatelja CR5, kao i drukčije vrijednosti tržišnih udjela, odnosno drukčija„
raspodjela“ tržišnih udjela u 2024. u odnosu na 2023. godinu.

Ako se promatra pokazatelj Herfindahl-Hirschmanov indeks (HHI), rezultati istraživanja
pokazuju da je HHI za 2024. godinu 1.409 bodova (u 2023. bio je 1.408 bodova), iz
čega proizlazi zaključak da je tržište maloprodaje mješovitom robom na razini RH
nekoncentrirano, odnosno da je relativno konkurentno.

## **Stanje na tržištu maloprodaje i promjene u redoslijedu trgovaca po županijama i gradovima**

### Županije i Grad Zagreb

U promatranoj 2024. godini rast prihoda bilježi se u svih dvadeset županija i u 
Gradu Zagrebu, isto kao i u 2023. godini. Najviši prihod od maloprodaje bilježi 
se u Gradu Zagrebu (1,4 milijardi eura), zatim u Splitsko-dalmatinskoj županiji (
1,1 milijardi eura), Primorsko-goranskoj županiji (717 milijuna eura), Istarskoj
županiji (646 milijuna eura), Zadarskoj županiji (574 milijuna eura), Zagrebačkoj
županiji (557 milijuna eura), te u Osječko-baranjskoj županiji (447 milijuna eura).

Najveći nominalni rast prihoda od trgovine na malo mješovitom robom koji su ostvarili
trgovci iz uzorka po svakom lokalnom tržištu (dvadeset županija i Grad Zagreb), 
u promatranoj 2024. godini bilježi Grad Zagreb, u kojem rast prihoda iznosi nešto
više od 109,4 milijuna eura (rast od 8,3 posto u odnosu na 2023.). Zatim slijedi
Splitsko-dalmatinska županija, u kojoj se bilježi rast prihoda od nešto manje od
84,6 milijuna eura (rast od 8,2 posto u odnosu na 2023.), Zagrebačka županija, u
kojoj se bilježi rast prihoda od 52,2 milijuna eura (rast od 10,3 posto u odnosu
na 2023.), Zadarska županija, u kojoj se bilježi rast prihoda od 52 milijuna eura
u odnosu na 2023. godinu (rast od 10 posto u odnosu na 2023.), te Osječko-baranjska
županija, u kojoj se u 2024. godini bilježi rast prihoda od 44,3 milijuna eura u
odnosu na 2023. godinu (rast od 11 posto u odnosu na 2023.).

![dućan, police s namirnicama, voće i povrće](https://zadar.tv/wp-content/uploads/
2025/09/rast-prihoda-maloprodaja-hrvatska-1024x576.png)

U odnosu na prethodno istraživanje za 2023. godinu, u promatranoj 2024. godini bilježi
se slabije izražen rast prihoda svih trgovaca na malo iz uzorka AZTN-a u Primorsko-
goranskoj županiji, u kojoj se bilježi rast prihoda od 38 milijuna eura (rast od
5,6 posto), te u Istarskoj županiji, u kojoj se bilježi rast prihoda od 31,8 milijuna
eura (rast od 5,2 posto). U ostalim županijama bilježi se rast u iznosu manjem od
30 milijuna eura.

U Gradu Zagrebu i šest županija (Splitsko-dalmatinska, Primorsko-goranska, Istarska,
Zadarska, Zagrebačka i Osječko-baranjska županija) ostvareno je nešto manje od dvije
trećine (65,2 posto) od ukupnog prihoda u trgovini na malo mješovitom robom u RH
u 2024. godini, čime je nastavljen trend iz prethodnih godina. Ujedno se bilježi
neznatan pad pokazatelja, jer je u 2023. ovaj pokazatelj iznosio 65,6 posto.

Promatrano prema pojedinim poduzetnicima, prihodi od trgovine na malo mješovitom
robom, trendovi i tržišni udjeli u Gradu Zagrebu i pojedinim županijama u 2024. 
godini bilježe veći broj promjena na vodećim pozicijama u tim županijama. Ističu
se Plodine, koje su u 2024. godini postale vodeći trgovac u Ličko-senjskoj i Zadarskoj
županiji, a već su od ranije bile vodeći trgovac u Primorsko-goranskoj i Istarskoj
županiji.

Konzum plus je u 2024. godini vodeći trgovac na malo u Gradu Zagrebu i pet županija(
Zagrebačka, Krapinsko-zagorska, Varaždinska, Karlovačka i Osječko-baranjska).

Članice Schwarz Grupe, Lidl i Kaufland bilježe određene promjene u poretku. Gledano
na razini grupe, vodeći su trgovci u tri županije. Lidl je u 2024. godini postao
lider u Virovitičko-podravskoj županiji, ali je za razliku od 2023. godine u Koprivničko-
križevačkoj županiji vodeću poziciju preuzeo KTC, kojem je to matična županija. 
Kaufland je zadržao vodeću poziciju u Brodsko-posavskoj županiji, a u Požeško-slavonskoj
županiji preuzeo je vodeću poziciju.

Plodine su u 2024. godini na prvom mjestu u matičnoj Primorsko-goranskoj županiji
i u Istarskoj županiji. Po prvi put su na vodećoj poziciji u Ličko-senjskoj i Zadarskoj
županiji.

Studenac je vodeći trgovac na malo u dvije županije, u Dubrovačko-neretvanskoj i
Bjelovarsko-bilogorskoj županiji.

Tommy je vodeći trgovac na malo u dvije županije, u matičnoj Splitsko-dalmatinskoj
i Šibensko-kninskoj županiji.

U promatranoj 2024. godini, KTC je najveći trgovac u Koprivničko-križevačkoj županiji,
dok je NewMip vodeći trgovac na malo u Sisačko-moslavačkoj županiji. Boso je ostao
lider u Vukovarsko-srijemskoj županiji. Trgovina Krk je vodeći trgovac na malo mješovitom
robom u Međimurskoj županiji (nekadašnja prodajna mjesta Metssa).

### Gradovi Split, Rijeka, Osijek

U Splitu, Rijeci i Osijeku bilježi se slabije izražen nominalni rast prihoda trgovaca
na malo u usporedbi s rastom prihoda zabilježenim u 2023. godini u odnosu na 2022.
godinu.

Promatrano po gradovima, u Splitu je Tommy zadržao prvu poziciju uz blago smanjenje
tržišnog udjela, dok je na drugoj poziciji Lidl. U Splitu najveći broj prodajnih
mjesta bilježi Studenac (48 prodajnih mjesta) i ona su malog formata (male prodavaonice
i samoposluge), zatim slijede Tommy, Konzum plus, Ribola te Victa.

U Rijeci, Spar je zadržao lidersku poziciju u trgovini na malo mješovitom robom,
uz blago povećanje tržišnog udjela, dok su na drugoj poziciji Plodine. U Rijeci 
najveći broj prodajnih mjesta bilježi Brodokomerc Nova (30 prodajnih mjesta), i 
to su uglavnom malog formata (male prodavaonice i samoposluge), zatim slijede Studenac
te Trgovina Krk, također s malim formatima prodajnih mjesta. Ovdje se napominje 
da je u listopadu 2024. godine Tommy preuzeo lokalnog trgovca Brodokomerc Nova, 
koji bilježi učinak isključivo na području Primorsko-goranske županije, odnosno 
na području Rijeke i šire okolice. Tommy je prije preuzimanja Brodokomerc Nove imao
četiri supermarketa u Rijeci.

U Osijeku je Konzum plus i nadalje najveći trgovac na malo mješovitom robom, uz 
blago smanjenje tržišnog udjela, dok je na drugoj poziciji Spar. Najveći broj prodajnih
mjesta u Osijeku bilježi NTL d.o.o., i ona su malog formata (male prodavaonice i
samoposluge), ukupno 33 prodajna mjesta. Zatim slijedi Konzum plus s prodajnim mjestima
malog i velikog formata, odnosno sva četiri tipa prodajnog mjesta te Studenac s 
malim formatima prodajnog mjesta.

## **Supermarketi i dalje su dominantan tip maloprodajnog mjesta**

Rezultati istraživanja pokazali su da je u 2024. godini u supermarketima ostvaren
najveći prihod u djelatnosti trgovine na malo mješovitom robom u RH, u iznosu od
4,4 milijarde eura. U usporedbi s 2023., bilježi se rast od otprilike 390 milijuna
eura, odnosno postotni rast od 9,7 posto.

Slijede hipermarketi u kojima je u 2024. godini ostvaren prihod od 1,66 milijardi
eura i bilježi se rast od 99,5 milijuna eura u odnosu na 2023. godinu, odnosno postotni
rast iznosi 6,4 posto.

U samoposlugama je u 2024. godini ostvaren prihod od nešto manje od 1,62 milijardi
eura, a bilježi se rast od nešto više od 108 milijuna eura u odnosu na 2023. godinu,
odnosno postotni rast iznosi 7,1 posto.

U malim prodavaonicama u 2024. godini ostvaren je ukupan prihod od 731 milijun eura
i bilježi se rast od 81,6 milijuna eura u odnosu na 2023. godinu, odnosno postotni
rast od 12,6 posto. To je ujedno najveći postotni rast zabilježen u sva četiri tipa
prodajnih mjesta.

Supermarketi kao tip prodajnog mjesta i nadalje su dominantni u strukturi prodaje
prema kriteriju ostvarenog prihoda, kao i prema kriteriju neto prodajne površine.
U promatranoj 2024. godini u trgovini na malo mješovitom robom izrazito dominira
kupovina u supermarketima i hipermarketima jer više od dvije trećine, preciznije
72 posto ukupnog prihoda u trgovini na malo mješovitom robom (isto kao u 2023.),
ostvareno je prodajom u supermarketima (52,3 posto) i hipermarketima (19,7 posto).
Blago je promijenjena struktura u odnosu na 2023., odnosno u promatranoj 2024. godini
supermarketi bilježe 0,5 postotnih bodova više prihoda, a hipermarketi 0,5 postotnih
bodova manje prihoda u strukturi prihoda trgovine na malo mješovitom robom prema
tipu prodajnog mjesta.

U ukupnom broju prodajnih mjesta prema tipu, u 2024. godini najviše je, kao i prethodne
2023., samoposluga – 41,3 posto, a zatim slijede male prodavaonice – 39,9 posto,
supermarketi s udjelom od 15,9 posto, te hipermarketi s udjelom od 2,9 posto, otprilike
kao i u prethodnoj 2023.

Samoposluge kao tip prodajnog mjesta bilježe blago smanjenje broja prodajnih mjesta
u 2024. godini, dok u prethodnoj 2023. ni jedan tip prodajnog mjesta nije bilježio
smanjenje broja prodajnih mjesta.

Prema kriteriju neto prodajne površine, u promatranoj 2024. godini najveći udio 
u strukturi ukupne neto prodajne površine i dalje imaju supermarketi koji čine 49,6
posto od ukupne neto prodajne površine, a ujedno se bilježi trend rasta tog pokazatelja.
Slijede hipermarketi s udjelom od 21,3 posto. Zatim slijede samoposluge s udjelom
od 21,2 posto te male prodavaonice s udjelom od 7,9 posto.

U odnosu na prethodno istraživanje za 2023., u promatranoj 2024. hipermarketi su
zamijenili mjesto s samoposlugama kao tipom prodajnog mjesta te se u hipermarketima
bilježi druga najveća neto prodajna površina.

Samoposluge kao tip prodajnog mjesta bilježe blago smanjenje neto prodajne površine
u 2024. godini, dok u prethodnoj 2023. niti jedan tip prodajnog mjesta nije bilježio
smanjenje neto prodajne površine.

## **Online prodaja i programi vjernosti**

Prema rezultatima istraživanja, online prodaja mješovite robe i dalje nije značajna
u ukupnoj strukturi prihoda u trgovini na malo mješovitom robom. Samo sedam anketiranih
trgovaca na malo bilježi prodaju putem online platforme u 2024. godini. U promatranoj
godini ne bilježi se nijedan novi trgovac na malo mješovitom robom u prodaji putem
vlastite online platforme.

U strukturi prihoda u trgovini na malo mješovitom robom, najveći i pretežiti iznos
online prodaje u 2024. godini odnosi se na Konzum plus. Treba dodatno istaknuti 
da je Studenac u 2024. godini imao partnerski odnos s platformom za dostavu Wolt
u smislu naručivanja i dostave robe putem Woltove aplikacije.

Od promatranih trgovaca na malo, u 2024. godini njih 14 primjenjivalo je programe
vjernosti (lojalnosti). Nije zabilježen niti jedan novi trgovac na malo mješovitom
robom koji je počeo primjenjivati program vjernosti tijekom 2024. godine. Najveći
broj članova u pojedinom programu vjernosti u 2024. godini bilježi Konzum plus. 
Zatim slijede Lidl i Kaufland, članice Schwarz Grupe, Studenac i KTC.

Od regionalnih trgovaca na malo s relativno velikim brojem korisnika programa, ističu
se Robin i Dergez, članice NTL Grupacije.

Hatch! program vjernosti temelji se na HATCH! kartici ili besplatnoj mobilnoj aplikaciji,
a koristi ga Jadranka Trgovina u suradnji s partnerom Login d.o.o.

## **Bruto trgovačke marže**

Kao i u prethodnim istraživanjima za razdoblje od 2021. do 2023. godine, AZTN je
i u 2024. godini utvrđivao pokazatelje u odnosu na prosječne bruto marže trgovaca
za osam kategorija roba. To su sljedeće kategorije: meso i mesne prerađevine, meso
peradi i jaja, pekarski proizvodi (kruh, peciva), mlijeko i mliječni proizvodi, 
svježe voće i povrće, bezalkoholna pića i voda, konditorski proizvodi (keksi, čokolade,
bomboni i dr.) i osnovni prehrambeni proizvodi (brašno, šećer, riža, rezanci, jestiva
ulja i dr.).

Pritom je AZTN komparativno analizirao pokazatelje marži za 2024. godinu u odnosu
na 2023. godinu (stanje na kraju godine).

Pokazatelji u odnosu na prosječne bruto marže anketiranih trgovaca u 2024. godini
za osam kategorija su sljedeći: meso i mesne prerađevine – 24,3 posto, meso peradi
i jaja – 23,5 posto, pekarski proizvodi (kruh, peciva) – 37,9 posto, mlijeko i mliječni
proizvodi – 22,2 posto, svježe voće i povrće – 29,8 posto, bezalkoholna pića i voda–
26,3 posto, konditorski proizvodi (keksi, čokolade, bomboni i dr.) – 32,2 posto,
i osnovni prehrambeni proizvodi (brašno, šećer, riža, rezanci, jestiva ulja i dr.)–
27,2 posto.

Rezultati istraživanja pokazuju da su prosječne marže za prehrambene proizvode u
2024. godini najviše u kategoriji pekarskih i konditorskih proizvoda, a zatim u 
kategoriji svježeg voća i povrća.

Kada se uspoređuju prosječne bruto marže u 2024. godini u odnosu na 2023. godinu
za osam promatranih kategorija roba, rezultati istraživanja pokazuju kako se u šest
kategorija bilježi neznatno povećanje prosječne bruto marže (meso i mesne prerađevine,
pekarski proizvodi, mlijeko i mliječni proizvodi, bezalkoholna pića i voda, konditorski
proizvodi te osnovni prehrambeni proizvodi), dok se u preostalima dvjema kategorijama
bilježi neznatan pad prosječne bruto marže (meso peradi i jaja, svježe voće i povrće).

Opreza radi, ovdje treba dodatno navesti kako su određeni prehrambeni proizvodi,
a koji su ovdje i u promatranim kategorijama roba promatrani od strane AZTN-a, u
2024. godini bili obuhvaćeni Odlukom o izravnim mjerama kontrole cijena određenih
proizvoda u trgovini na malo („Narodne novine“, br. 107/23.), koja je stupila na
snagu 18. rujna 2023. godine. Popis proizvoda na koje se odnosi Odluka proširen 
je na 30 proizvoda i uključivao je, uz prehrambene, i manji broj neprehrambenih 
proizvoda.

Stoga, isto treba uzeti u obzir pri tumačenju zaključaka o prosječnim maržama trgovaca
za pojedine kategorije roba.

Isto tako, od 7. veljače 2025. godine na snazi je nova Odluka o izravnim mjerama
kontrole cijena određenih proizvoda i određenih kategorija proizvoda u trgovini 
na malo („Narodne novine“, br. 17/25.), kojom se određuje najviša razina cijene 
određenih proizvoda i određenih kategorija proizvoda u trgovini na malo radi sprječavanja
negativnih učinaka promjena cijena, a u cilju otklanjanja štetnih posljedica na 
tržištu u pogledu opskrbe potrošača određenim proizvodima u trgovini na malo na 
području Republike Hrvatske za 70 proizvoda. Tom odlukom proširena je lista proizvoda
za 40 novih proizvoda.

## **Teritorijalna ograničenja opskrbe**

AZTN je istraživanje tržišta trgovine na malo u Hrvatskoj za 2024. godinu dodatno
proširio u odnosu na novo područje od interesa AZTN-a u dijelu koji se odnosi na
nabavu robe, a isto se odnosi na moguća teritorijalna ograničenja opskrbe (Territorial
Supply Constraints – TSC). Poduzetnicima iz uzorka postavljeno je dodatno pitanje
da se očituju o tome jesu li se neposredno ili posredno susretali i/ili imaju saznanja
o poslovnoj praksi teritorijalnih ograničenja opskrbe, a koja ima negativan utjecaj
ili predstavlja ograničenje u nabavi robe.

U upitniku je bio naveden indikativan popis jednostranih praksi i sporazuma koji
mogu predstavljati teritorijalna ograničenja, kako bi anketirani poduzetnici dobili
jasniju sliku o tome na što se eventualne poslovne prakse teritorijalnih ograničenja
opskrbe odnose.

Indikativni popis sporazuma i jednostranih praksi koje mogu predstavljati teritorijalna
ograničenja opskrbe uključuje, na primjer, sljedeće: odbijanje isporuke u svrhu 
sprječavanja izvoza, namjerno razlikovanje proizvoda po jeziku ili pakiranju, povećanje
cijena za izvozne proizvode, ograničavanje prodaje određenim maloprodajnim kupcima
i ostale prakse.

Većina trgovaca od onih koji su sudjelovali u anketnom upitniku, njih 39, u bitnome
je navela da se nisu susretali s praksom teritorijalnih ograničenja opskrbe. Dvoje
anketiranih poduzetnika pojasnilo je određene činjenice u vezi s konkretnim poslovnim
praksama teritorijalnih ograničenja opskrbe koje su se događale na zajedničkom tržištu.
To se odnosilo na primjer teritorijalnih ograničenja opskrbe kao vrstu ograničenja
unutar jedinstvenog unutarnjeg tržišta EU od strane dobavljača u odluci Europske
komisije u predmetu AT.40632 – Mondelez Trade Restrictions, od 23. svibnja 2024.,
te podržavaju napore da se ista prepoznaju od strane nadležnih tijela i da se ograniči
njihova primjena.

Detaljniji prikaz tržišta trgovine na malo mješovitom robom, pretežno hranom, pićima
i higijenskim proizvodima za domaćinstvo u RH u 2024. godini  nalazi se na [poveznici](https://www.aztn.hr/ea/wp-content/uploads//2025/09/Prikaz-stanja-trgovina-na-malo-RH-2024.pdf)