# Luciano Floridi i filozofija velikih podataka (Big Data)

- Link: https://zadar.tv/luciano-floridi-filozofija-veliki-podaci/
- Published: 2026-09-26T10:00:00+02:00
- Author: Maksimilijan Lauc

## Uvod: Više od pukih brojeva

![Portret filozofa Big Data](https://zadar.tv/wp-content/uploads/2026/05/big-data-
portrait-1779184271.webp)

Portret filozofa Big Data

U suvremenom diskursu, pojam ‘[Veliki podaci](https://zadar.tv/utjecaj-algoritama-oblikovanje-misljenja/)‘(
Big Data) često se doživljava kao tehnička krilatica, sinonim za masivne baze podataka,
složene algoritme i moć umjetne inteligencije. No, svesti ga isključivo na domenu
informatike i poslovanja značilo bi previdjeti njegovu duboku, transformativnu snagu
koja iz temelja mijenja naše poimanje stvarnosti, znanja, pa čak i samog ljudskog
identiteta. Upravo u tom procjepu između tehnologije i ljudskog iskustva djeluje
[filozofija](https://zadar.tv/digitalna-etika-mladi/), a jedan od najznačajnijih
mislilaca koji je pružio koherentan okvir za razumijevanje ovog fenomena jest talijanski
filozof [Luciano Floridi](https://zadar.tv/informacijska-etika-luciano-floridi-filozofija/).

Floridi nas uči da Veliki podaci nisu samo alat, već i sila koja oblikuje naš svijet
i nas same. Oni predstavljaju fundamentalni pomak u načinu na koji komuniciramo,
donosimo odluke i percipiramo istinu. Kroz njegovu misao, prestajemo gledati podatke
kao pasivne odraze stvarnosti i počinjemo ih shvaćati kao aktivne gradivne elemente
naše nove, digitalno posredovane egzistencije. Ovaj članak zaronit će u srž Floridijeve
filozofije velikih podataka, istražujući njezin povijesni kontekst, ključne ideje,
praktične primjere te etičke dileme koje postavlja pred čovječanstvo. Cilj nam je
demistificirati ovaj složeni koncept i pokazati zašto je filozofsko promišljanje
o podacima danas nužnije no ikad.

## Povijesni kontekst: Rođenje infosfere

Da bismo razumjeli Floridijev pristup, moramo ga smjestiti unutar njegova šireg 
filozofskog projekta: filozofije informacije. [Luciano Floridi](https://zadar.tv/etika-umjetne-inteligencije-bostrom/),
kao jedan od vodećih suvremenih filozofa, svoj je rad posvetio istraživanju kako
informacijske i komunikacijske tehnologije (IKT) preoblikuju naš život. Središnji
pojam njegove misli je ‘[infosfera](https://zadar.tv/online-privatnost-mladih-hrvatska/)‘–
globalno okruženje koje se sastoji od svih informacijskih entiteta, procesa i njihovih
međusobnih odnosa. Za Floridija, mi više ne živimo samo u biosferi; sve više obitavamo
unutar infosfere, hibridnog prostora gdje se brišu granice između online i offline
svijeta.

Koncept Velikih podataka, iako nije izvorno Floridijev termin, pojavljuje se početkom
21. stoljeća kao logična posljedica eksplozije digitalizacije. Internet, društvene
mreže, pametni telefoni i ‘Internet stvari’ (IoT) stvorili su neviđenu količinu 
podataka. Dok su tehnolozi i poslovni analitičari ovaj fenomen opisivali kroz poznata‘
3V’ (Volume/količina, Velocity/brzina, Variety/raznolikost), Floridi je u njemu 
prepoznao nešto mnogo dublje: simptom i pokretač četvrte velike revolucije u ljudskom
samorazumijevanju. Nakon Kopernika (koji nas je izmjestio iz centra svemira), Darwina(
koji nas je povezao sa životinjskim svijetom) i Freuda (koji je otkrio nesvjesno),
informacijska revolucija, pogonjena Velikim podacima, izaziva našu percepciju sebe
kao izdvojenih i autonomnih bića. Postajemo, kako on to naziva, ‘[inforzi](https://zadar.tv/online-privatnost-mladih-hrvatska/)‘(
informacijski organizmi), neraskidivo isprepleteni s tokovima podataka.

## Objašnjenje koncepta: Što su ‘Veliki podaci’ za Floridija?

![Ilustracija koncepta Veliki podaci  (Floridi)](https://zadar.tv/wp-content/uploads/
2026/05/veliki-podaci-floridi-illustration-1779184279.webp)

Ilustracija koncepta Veliki podaci (Floridi)

Floridijeva analiza nadilazi tehničke definicije i ulazi u srž ontoloških, epistemoloških
i etičkih promjena koje Veliki podaci donose. Njegov koncept možemo razložiti na
tri ključne razine.

### Semantički pomak: Od suštine do odnosa

Tradicionalna znanost i filozofija bile su usmjerene na pitanje ‘što?’: Što je atom?
Što je pravda? Što je čovjek? Veliki podaci, tvrdi Floridi, donose radikalan pomak
prema pitanju ‘kako?’. Umjesto da traže intrinzičnu prirodu stvari, analitike Velikih
podataka fokusiraju se na odnose, korelacije i obrasce ponašanja. Više nije presudno
znati zašto kupac kupuje određeni proizvod, već je dovoljno uočiti korelaciju između
te kupnje i tisuću drugih varijabli (vrijeme, lokacija, prethodne pretrage, ponašanje
drugih korisnika). Podaci ne opisuju samo postojeću stvarnost; oni je aktivno stvaraju.
Naš digitalni profil, sastavljen od bezbrojnih točaka podataka, postaje naša operativna
stvarnost u interakciji s digitalnim sustavima, utječući na oglase koje vidimo, 
vijesti koje čitamo i prilike koje nam se nude.

### Epistemološka revolucija: Znanje bez teorije?

Jedna od najprovokativnijih teza vezanih za Velike podatke jest ideja da s dovoljno
podataka više ne trebamo tradicionalne znanstvene metode, hipoteze i teorije. Podaci,
navodno, ‘govore sami za sebe’. Floridi je kritičan prema ovoj naivnoj ideji, ali
prepoznaje da se događa duboka promjena u načinu na koji proizvodimo znanje. Prelazimo
s modela kauzalnog objašnjavanja (traženje uzroka) na model prediktivne analitike(
predviđanje ishoda). Znanje postaje operativno i probabilističko. Primjerice, algoritam
ne mora ‘razumjeti’ medicinsku teoriju iza neke bolesti; dovoljno je da s visokom
preciznošću prepozna uzorke u medicinskim slikama koji koreliraju s dijagnozom. 
Ovo postavlja fundamentalna pitanja: Je li korelacija dovoljna za znanje? Što gubimo
ako napustimo potragu za uzročno-posljedičnim vezama?

### Ontološka transformacija: ‘Onlife’ iskustvo

Konačno, Veliki podaci su motor onoga što Floridi naziva ‘Onlife’ iskustvom. To 
nije život ‘na internetu’, već život u kojem je dihotomija između online i offline
postala besmislena. Naši fizički pokreti (praćeni GPS-om), zdravstveno stanje (praćeno
pametnim satovima) i društvene interakcije (zabilježene na društvenim mrežama) istovremeno
su i analogni i digitalni događaji. Mi smo neprestano uronjeni u infosferu, a Veliki
podaci predstavljaju tkivo te nove stvarnosti. Naš identitet više nije stabilan 
i autonoman, već fluidan i relacijski, definiran kroz neprestane interakcije unutar
podatkovnih mreža.

## Primjeri iz stvarnog svijeta: Veliki podaci na djelu

![Primjer koji ilustrira koncept Veliki podaci  (Floridi) – 1. dio](https://zadar.
tv/wp-content/uploads/2026/05/veliki-podaci-floridi-example1-1779184288.webp)

Primjer koji ilustrira koncept Veliki podaci (Floridi) – 1. dio

Apstraktne filozofske ideje postaju jasnije kada ih promotrimo kroz konkretne primjere
koji oblikuju našu svakodnevicu.

### Personalizacija i predviđanje

Platforme poput Netflixa, Amazona ili Spotifya neprestano prikupljaju podatke o 
našim navikama. Svaki klik, svaka pauza, svaka preskočena pjesma postaje podatak.
Na temelju analize tih podataka u odnosu na milijune drugih korisnika, algoritmi
ne samo da nam preporučuju sadržaj, već i utječu na produkciju novih filmova i glazbe.
To je savršen primjer kako podaci ne samo da odražavaju, već i aktivno oblikuju 
kulturnu stvarnost.

### Pametni gradovi i upravljanje

Moderni gradovi koriste mreže senzora za prikupljanje podataka o prometu, potrošnji
energije, kvaliteti zraka i odvozu otpada. Ti se podaci analiziraju u stvarnom vremenu
kako bi se optimizirali gradski resursi, smanjile gužve i poboljšala kvaliteta života.
Ovdje vidimo kako se infosfera materijalizira u fizičkom prostoru, a odluke koje
utječu na naše kretanje i okoliš donose se na temelju masovne analize podataka.

### Javno zdravstvo

Tijekom globalnih zdravstvenih kriza, poput pandemije COVID-19, analiza Velikih 
podataka omogućila je praćenje širenja virusa, identifikaciju rizičnih skupina i
procjenu učinkovitosti javnozdravstvenih mjera. Anonimizirani podaci o kretanju 
mobitela, na primjer, korišteni su za modeliranje potencijalnih žarišta zaraze, 
ilustrirajući ogroman potencijal ove tehnologije za opće dobro.

## Kritike i kontroverze: Tamna strana podataka

![Primjer koji ilustrira koncept Veliki podaci  (Floridi) – 2. dio](https://zadar.
tv/wp-content/uploads/2026/05/veliki-podaci-floridi-example2-1779184298.webp)

Primjer koji ilustrira koncept Veliki podaci (Floridi) – 2. dio

Floridi, kao etičar, duboko je svjestan opasnosti koje vrebaju u svijetu vođenom
Velikim podacima. Njegova filozofija nije apologija tehnologije, već poziv na kritičko
promišljanje i odgovorno upravljanje.

### Problem pristranosti i diskriminacije

Algoritmi su neutralni samo onoliko koliko su neutralni podaci na kojima su trenirani.
Budući da povijesni podaci često odražavaju postojeće društvene predrasude (rasne,
rodne, ekonomske), algoritmi ih mogu ne samo reproducirati, već i pojačati. Primjerice,
algoritmi za predviđanje kriminala, trenirani na pristranim policijskim podacima,
mogu nepravedno ciljati manjinske zajednice, stvarajući začarani krug nadzora i 
uhićenja. Podaci ne govore sami za sebe; oni pričaju priču onih koji su ih prikupili
i strukturirali.

### Erozija privatnosti i autonomije

U infosferi, gdje je svaki naš korak potencijalni podatak, privatnost postaje ugrožena.
No, problem je dublji od pukog nadzora. Kada algoritmi s velikom preciznošću predviđaju
naše želje i ponašanja, naša autonomija – sposobnost slobodnog i svjesnog odlučivanja–
dolazi u pitanje. Jesmo li doista slobodni u izboru ako nam se okruženje neprimjetno
prilagođava kako bi nas usmjerilo prema unaprijed predviđenom ishodu? Floridi ovo
naziva ‘okruženjem izbora’ (choice architecture) koje može prerasti u suptilnu manipulaciju.

### Tiranija korelacije i gubitak konteksta

Oslanjanje isključivo na korelacije, bez razumijevanja uzročnih veza, može dovesti
do apsurdnih i opasnih zaključaka. Sustav koji uočava korelaciju između posjećivanja
određenih web stranica i sklonosti neplaćanju kredita mogao bi osobi uskratiti financijsku
uslugu bez ikakvog stvarnog dokaza o njezinoj kreditnoj nesposobnosti. Gubi se kontekst,
nijansa i ljudska priča, a odluke se donose na temelju statističke vjerojatnosti,
što može dovesti do duboke nepravde na individualnoj razini.

![Vizualni sažetak koncepta Veliki podaci  (Floridi)](https://zadar.tv/wp-content/
uploads/2026/05/veliki-podaci-floridi-diagram-1779184306.webp)

Vizualni sažetak koncepta Veliki podaci (Floridi)

## Utjecaj i zaključak: Oblikovanje budućnosti u infosferi

Najveći doprinos Luciana Floridija jest u tome što je raspravu o Velikim podacima
iz tehničke arene premjestio na filozofski teren. On nam je dao jezik i konceptualni
alat (infosfera, Onlife, inforg) pomoću kojih možemo artikulirati duboke promjene
koje se događaju. Njegov rad pokazuje da pitanja o podacima nisu samo pitanja o 
programiranju i statistici, već temeljna pitanja o prirodi stvarnosti, znanja, moći
i ljudskog dostojanstva.

Izazov koji stoji pred nama nije zaustaviti tehnološki napredak, već ga usmjeriti
prema etički poželjnim ciljevima. Potrebna nam je, kako Floridi zagovara, robustna‘
digitalna etika’ – skup načela i praksi za dizajniranje i korištenje informacijskih
tehnologija na način koji promiče ljudski procvat. To uključuje transparentnost 
algoritama, zaštitu podataka, pravo na zaborav i, što je najvažnije, neprestano 
kritičko preispitivanje moći koju dajemo podacima.

Veliki podaci nisu ni utopijsko rješenje za sve svjetske probleme, ni distopijska
sila koja će nas neizbježno porobiti. Oni su moćan odraz nas samih – naših želja,
naših strahova, naših predrasuda i naših potencijala. Filozofija nas uči da nismo
pasivni promatrači ove revolucije. Mi smo njezini arhitekti. Odgovornost za oblikovanje
pravedne, humane i smislene infosfere leži na svima nama. Pitanja koja Luciano Floridi
postavlja nisu apstraktna; ona su najhitnija i najvažnija pitanja našeg vremena.

**📚 Za više filozofskih koncepata posjetite [Filozofija](https://zadar.tv/category/filozofija/)–
vaš vodič kroz povijest mišljenja.**